Tämänkertaisessa blogitekstissä käsittelen henkilöbrändiä ja sen merkitystä. Jokaisella meistä on oma persoonallisuus, tavat toimia ja kommunikoida. Meillä kaikilla on myös asioita, joita ajamme – joko henkilökohtaisella tai ammatillisella tasolla. Ja kaikkihan me tykkäämme puhua itsestämme.
Miksipä et vaikuttaisi haluamallasi tavalla juuri itsellesi tärkeisiin asioihin omalla tyylilläsi? Sinut varmasti huomataan, pääset käymään mielenkiintoisia keskusteluja, saatat oppia asioita ja siinä kaiken ohessa tienata vähän valuuttaakin.
Mitä on henkilöbrändi?
Henkilöbrändin voi itselleen luoda oikeastaan kuka tahansa, mutta helpompaa se on sellaisille ihmisille, joilla on siihen jokin tarkoitus. Brändihän tarkoittaa yksinkertaisimmillaan mielikuvaa ja kulminoituu siihen keskusteluun, mikä henkilöstä tai yrityksestä käydään hänen ollessa muualla. Tietysti tämä henkilö tai yritys on tehnyt ison pohjatyön tilanteen saavuttamiseksi. On täytynyt tehdä, sanoa tai saavuttaa jotain sellaista, mikä aiheuttaa puhetta.
Onko kaikki puhe hyväksi? Ei tietenkään, mutta terävät huomiot ja ulostulot antavat sanojalleen mahdollisuuden päästä keskustelemaan kyseisestä aiheesta. Valitettavan usein tällaiset ulostulijat eivät sitten kylläkään osaa käydä sitä keskustelua, joka auttaisi heitä rakentamaan itselleen hyödyllisen henkilöbrändin. Voisin listata vinon pinon poliitikkoja ja viihdetaiteilijoita tähän selventääkseni tätä, mutta mennään nyt kuitenkin asiaan.
Miten myyt henkilöbrändiäsi?
Kuten brändeille yleensä, myös henkilöbrändeille on tärkeää, että niistä puhutaan ilman puheenaiheen läsnäoloakin – mitä positiivisempaan sävyyn, sen parempi. Esimerkiksi, kun Ruotsin jalkapallon supertähti Zlatan Ibrahimovic ilmoitti paluustaan maajoukkueeseen ei sitä voinut olla huomaamatta.
Hän julkaisi sosiaalisessa mediassa kuvan itsestään saatteella ”Jumalan paluu”. Vaikka hänen paluunsa tapahtui yli viikko sitten, on hän oikeutettu paikkaansa Viikon viestijänä, koska hänen tekonsa ovat viestineet hänen puolestaan länsinaapurin MM-karsintaotteluissa.
Zlatan on brändinsä kanssa jo niin kärkevä, että se jakaa varmasti yleisön mielipiteet vähintään kahtia. Mielestäni Zlatanin käyttämät kielikuvat ovat yliampuvia, mutta niiden vaikutusta ei voi vähätellä. 40 ikävuotta lähestyvä ruotsalainen on vastannut itselleen asettamiinsa kriteereihin ja paukuttaa maaleja sekä maajoukkueessa että Italian kentillä seuratasolla.
Zlatanin merkitys omalle joukkueelleen ja sen kannattajille on siis ilmeinen ja siitä ihmiset puhuvat – silloinkin, kun Zlatan itse nukkuu, katsoo tv:tä tai polkee kuntopyörää.
Keskustele brändisi mukaan peliin sosiaalisessa mediassa
Kuten Zlataninkin, myös minun, sinun ja muiden omaa brändiään rakentavien on tärkeää tuntea oma kohdeyleisönsä. Tällöin oman sisällön tuottaminen ja sen kohdentaminen helpottuu. Zlatan on pelivuosiensa aikana oppinut, että elosteleva paukuttelu maalinteon ohessa puree kansaan.
Meidän tavallisempien tyyppien on hyvä pitää oma verkostomme aktiivisena ja käydä keskusteluja niistä aiheista, joista haluamme oman yrityksemme kannalta verkostomme puhuvan. Jos kaikki napsahtavat viimeisen päälle, saattaa brändisi päätyä muiden huulille heidänkin aloitteestaan.
En itsekään kuvittele, että Sanaseppä-brändi olisi vielä isojen markkinointi- ja viestintätoimistojen kahvipöytäkeskusteluiden kohteena, mutta kenties joskus joku taho kiinnostuu osaamisestani, persoonastani ja siitä, mitä minulla on tarjota. Sama voi yhtä hyvin tapahtua sinulle. Haluankin olla mukana auttamassa yritystäsi viestimään paremmin juuri siitä, mitä yrityksesi haluaa muiden kuulevan.
Keinoja oman brändin kehittämiseen on monia, mutta töitähän se vaatii. Suosittelen lämpimästi tutustumaan omaan sosiaaliseen verkostoosi ja tutkiskelemaan, mikä kansan syviä rivejä alallasi puhuttaa. Sopivan hetken tullen hyppäät mukaan keskusteluun ja otat pelin haltuun.